NeuralCipher Araştırma özeti
Kaynak özetin Türkçe makine çevirisi. Klinik kullanım öncesinde özgün yayınla karşılaştırılmalı; hekim incelemesi değildir. cc by
Background 'Neuromarketing', son yıllarda medyada sıkça kullanılan bir terimdir. Bu kamuoyu tartışmaları genel olarak potansiyel etik yönleri ve genel olarak toplum ve özellikle tüketiciler için olumsuz sonuçlardan duyulan halk korkusu etrafında yoğunlaşmıştır. Bununla birlikte, tüketim gibi bağlamsal insan davranışlarını açıklamaya çalışan biyolojik bir model geliştirmenin bilimsel söylemine olumlu katkılar genellikle ihmal edilmiştir. Farklılaşmış bir terminolojiyi savunuyoruz, nörobilimsel yöntemlerin ticari uygulamalarını 'nöropazarlama' ve bilimsel olanları 'tüketici nörobilim' olarak adlandırıyoruz. Pazarlama bilginleri, nörobilimsel kanıtları teorik çerçevelerine hevesle entegre ederken, nöroloji, tüketici nörobiliminin sonuçlarına dikkat çekmeye yeni başlamıştır.Bu makalede, tüketici nörobiliminin nörologlar için ilgi çekici olduğunu düşündüğümüz temel araştırma konularını ele alıyoruz; yani ödül sistemi, güven ve etik konuları. Nöroloji ve tüketici nörobiliminde her iki tarafın da işbirliğinden yararlanabileceği örtüşen araştırma konuları olduğunu savunuyoruz. Dahası, nöropazarlama ve tüketici nörobilimini çevreleyen etik konuların kamuoyuna tartışılmasına katılan nörologlar, klinik araştırmalarda kazanılan standartlara ve deneyime katkıda bulunabilirler.SummaryWe, tüketici nörobiliminin nöroloji alanına katkıda bulunabileceği aşağıdaki alanları tanımlar: Birincisi, oyun paradigmalarını kullanan çalışmalar, Parkinson hastalığında patolojik kumarın altta yatan patofizyolojisi, frontotemporal demans, epilepsi ve Huntington hastalığı ile ilgili daha fazla bilgi edinmeye yardımcı olabilir. Tüketici nörobiliminde yaygın olarak kullanılan paradigmalar, bu önemli davranışsal semptomun bilgisini ilerletmek için Parkinson hastalığı ve frontotemporal demanstan muzdarip hastalara uygulanabilir. Üçüncüsü, tıbbi bağlamda güven araştırması ampirik davranışsal ve nörobilimsel kanıtlardan yoksundur. Bu araştırma alanına giren nörologlar, ekonomik yönelimli sinirbilimlerdeki bilim adamlarının elde ettiği güvenin biyolojik temelinin kapsamlı bilgisinden yararlanabilirler.Dördüncüsü, nörologlar nöropazarlama ve tüketici nörobilimindeki invaziv yöntemler hakkındaki etik tartışmalara önemli ölçüde katkıda bulunabilirler. Dahası, nörologlar, nörolojik hastaların pazarlama ve reklam önlemlerine biyolojik ve davranışsal reaksiyonlarını araştırmalıdır, çünkü özel tüketici savunmasızlığını gösterebilir ve hedef pazarlamaya tabi olabilirler.
Özgün kaynak özetini okuyun
Background'Neuromarketing' is a term that has often been used in the media in recent years. These public discussions have generally centered around potential ethical aspects and the public fear of negative consequences for society in general, and consumers in particular. However, positive contributions to the scientific discourse from developing a biological model that tries to explain context-situated human behavior such as consumption have often been neglected. We argue for a differentiated terminology, naming commercial applications of neuroscientific methods 'neuromarketing' and scientific ones 'consumer neuroscience'. While marketing scholars have eagerly integrated neuroscientific evidence into their theoretical framework, neurology has only recently started to draw its attention to the results of consumer neuroscience.DiscussionIn this paper we address key research topics of consumer neuroscience that we think are of interest for neurologists; namely the reward system, trust and ethical issues. We argue that there are overlapping research topics in neurology and consumer neuroscience where both sides can profit from collaboration. Further, neurologists joining the public discussion of ethical issues surrounding neuromarketing and consumer neuroscience could contribute standards and experience gained in clinical research.SummaryWe identify the following areas where consumer neuroscience could contribute to the field of neurology:First, studies using game paradigms could help to gain further insights into the underlying pathophysiology of pathological gambling in Parkinson's disease, frontotemporal dementia, epilepsy, and Huntington's disease.Second, we identify compulsive buying as a common interest in neurology and consumer neuroscience. Paradigms commonly used in consumer neuroscience could be applied to patients suffering from Parkinson's disease and frontotemporal dementia to advance knowledge of this important behavioral symptom.Third, trust research in the medical context lacks empirical behavioral and neuroscientific evidence. Neurologists entering this field of research could profit from the extensive knowledge of the biological foundation of trust that scientists in economically-orientated neurosciences have gained.Fourth, neurologists could contribute significantly to the ethical debate about invasive methods in neuromarketing and consumer neuroscience. Further, neurologists should investigate biological and behavioral reactions of neurological patients to marketing and advertising measures, as they could show special consumer vulnerability and be subject to target marketing.
Bilimsel değerlendirme
Araştırma sorusu
Sorunun kapsamı orijinal çalışma üzerinden değerlendirilir.
Yöntem ve örneklem
Çalışma tasarımı ve örneklem için kaynak makaleyi kontrol edin.
Temel bulgular
Bu kayıt için editoryal olarak onaylanmış bulgu özeti henüz yayımlanmadı.
Sınırlılıklar
Sonuçların genellenebilirliği, yanlılık ve klinik anlamı ayrıca incelenmelidir.
Bibliyografik veriden yöntem, örneklem veya klinik sonuç çıkarımı yapılmaz.